Layanan SEO yang dijamin menjanjikan "peringkat halaman pertama tercepat" sangat menyesatkan dan merupakan tanda bahaya untuk potensi penipuan.
Anda lihat, "search engine optimization" tidak dapat diprediksi dan Google membuat ribuan perubahan kecil dan besar pada algoritma pencariannya setiap tahun.
Perubahan ini mungkin mengarah pada perubahan peringkat yang besar, yang memerlukan analisis dan pemantauan lebih lanjut untuk menstabilkan peringkat yang hilang.
Strategi SEO yang [bekerja] hari ini mungkin tidak efektif besok, membuat jaminan apapun tentang hasil peringkat [tertentu] menjadi tidak dapat diandalkan.
Dalam artikel ini, saya akan mengeksplorasi berbagai jaminan layanan SEO dan mengapa mereka [tidak] ada.
Anda juga akan belajar bagaimana mengidentifikasi agensi SEO yang asli dan terpercaya yang fokus pada strategi jangka panjang dan praktik etis, daripada praktik SEO "black hat" yang mengarah pada penalti mesin pencari.
Dapatkah Anda Menjamin Layanan SEO?
Tidak ada yang dapat menjamin hasil SEO tertentu. Anda harus menjauh dari agensi yang membuat klaim seperti ‘peringkat halaman satu dijamin dalam 30 hari.’
Perusahaan yang menjamin hasil seperti itu kemungkinan besar terlibat dalam praktik SEO "black hat" yang dapat merugikan bisnis Anda dalam jangka panjang.
Ini dapat mencakup akuisisi tautan agresif, teks tersembunyi, cloaking, konten berkualitas rendah, dan spamdexing, yang semuanya melanggar pedoman Esensial Penelusuran Google.
Melakukan "black hat SEO" dapat menyebabkan penalti berat dari mesin pencari, mulai dari penalti tingkat kata kunci hingga larangan seluruh situs, yang dapat sulit untuk dipulihkan.
Mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, dan lainnya sering memperbarui algoritma peringkat mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mencegah manipulasi.
Karena pembaruan ini tidak dapat diprediksi maupun transparan, tidak mungkin bagi siapa pun untuk menjamin peringkat tertentu.
Profesional SEO yang etis akan terbuka tentang metode mereka dan realistis tentang apa yang dapat dicapai. Mereka harus memberikan strategi yang terperinci dan tidak bersikap rahasia tentang teknik mereka.
Layanan SEO "white-hat" akan menawarkan perkiraan peningkatan potensial berdasarkan analisis situs yang mendetail dan akan fokus pada strategi SEO organik yang berkelanjutan yang mengikuti pedoman mesin pencari.
Daripada menjamin hasil tertentu, mereka akan menawarkan rencana pemasaran "organik" untuk meningkatkan kinerja "organik" domain Anda.
Mereka akan memanfaatkan taktik seperti memproduksi konten berkualitas tinggi, memperoleh tautan editorial, mengoptimalkan konten yang ada dengan mengikuti pedoman E-E-A-T, dan teknik serupa.
Ingat, taktik SEO yang salah tidak hanya dapat gagal memajukan bisnis Anda tetapi juga secara aktif merusak kehadiran dan reputasi online Anda.
Jaminan SEO "Typical"
Jaminan SEO termasuk janji yang dapat menyesatkan atau tidak realistis.
Berikut adalah rincian dari beberapa jaminan SEO yang paling umum yang mungkin Anda temui dan mengapa mereka harus didekati dengan hati-hati:
Peringkat Instan dalam Hitungan Hari atau Minggu
Sebuah agensi yang menawarkan jaminan ini menjanjikan bahwa situs web Anda akan mencapai peringkat mesin pencari yang tinggi dalam periode 7-28 hari, yang hampir segera setelah menerapkan taktik SEO.
Jika penyedia SEO menjamin bahwa mereka akan membuat Anda berada di puncak Google dalam hitungan minggu, itu adalah "tanda bahaya" besar. SEO adalah strategi jangka panjang yang memerlukan upaya konsisten, dan tidak ada yang dapat menjamin kesuksesan semalam.
Penyedia yang membuat klaim ini sering menggunakan teknik "black-hat" yang dapat menyebabkan penalti dari mesin pencari.
- Rodrigo Cesar, CEO dan Pendiri di SSInvent
Selalu ingat bahwa keberhasilan SEO dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk "kualitas konten", "struktur situs web", dan "tautan eksternal". Peringkat SEO yang stabil memerlukan waktu berbulan-bulan, bukan hari atau minggu.
Hasil "instan" cenderung dicapai melalui taktik manipulatif yang dapat menyebabkan [penalti].
Dijamin #1 di Google
Beberapa perusahaan SEO mengklaim bahwa layanan SEO mereka dapat menempatkan situs web Anda di posisi teratas hasil pencarian Google untuk kata kunci yang dipilih.
Dalam kenyataannya, tidak ada yang dapat menjamin peringkat #1 di Google.
Sebuah "tanda bahaya" besar harus segera muncul jika penyedia menjamin peringkat #1 di Google—itu [tidak] mungkin bagi siapa pun untuk membuat janji seperti itu, karena peringkat mesin pencari bergantung pada algoritma yang kompleks dan terus berubah.
- Agata Gruszka-Kierczak, International SEO Manager di WhitePress
Klaim posisi teratas yang dijamin adalah menyesatkan dan merupakan indikasi strategi yang tidak sesuai.
Peringkat untuk Kata Kunci Apa Pun
Jaminan peringkat kata kunci adalah janji layanan SEO umum lainnya yang mengklaim peringkat tinggi untuk istilah pencarian pilihan Anda.
Mencapai peringkat tinggi untuk kata kunci short-tail yang kompetitif adalah tantangan dan bergantung pada banyak faktor seperti reputasi bisnis saat ini, profil tautan domain, aktivitas SEO pesaing, dll., yang berada di luar kendali penyedia SEO.
Janji palsu untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci apapun mengabaikan persaingan dan kompleksitas SEO.
Bahkan perusahaan besar yang menghabiskan jutaan untuk SEO setiap tahun tidak dapat mempertahankan peringkat SEO mereka untuk frasa kunci tertentu. Oleh karena itu, Anda harus menghindari bekerja dengan perusahaan yang menjamin peringkat kata kunci tertentu.
Peringkat Permanen tanpa Pemeliharaan
Beberapa layanan SEO mengklaim bahwa setelah peringkat tinggi dicapai, peringkat tersebut akan tetap stabil tanpa batas waktu tanpa upaya SEO lebih lanjut. Klaim ini [simply] tidak benar.
SEO adalah proses yang berkelanjutan. Mesin pencari sering kali memodifikasi sistem peringkat mereka, dan pesaing terus-menerus menyempurnakan strategi SEO mereka.
Pemeliharaan SEO, seperti memperbarui konten dan meningkatkan kinerja situs, sangat penting untuk mempertahankan peringkat dari waktu ke waktu.
Mengapa "Jaminan SEO" Tidak Ada
Tidak ada agensi yang dapat menjamin peringkat SEO karena mereka tidak dapat mengendalikan algoritma peringkat Google.
Berikut adalah faktor-faktor utama yang membuktikan mengapa tidak ada yang namanya jaminan di dunia SEO:
Algoritma Mesin Pencari [tidak dapat diprediksi]
Tidak ada orang di luar Google yang benar-benar tahu segala sesuatu yang masuk ke dalam algoritma peringkatnya.
Selain itu, algoritma mesin pencari sangat mudah berubah, menggunakan lebih dari 200 kriteria peringkat yang dirancang untuk meningkatkan akurasi dan relevansi pencarian.
Menekankan pengalaman pengguna, kriteria ini mengintegrasikan komponen kunci seperti Core Web Vitals dan EEAT (Keahlian, Pengalaman, Otoritas, Kepercayaan).
Berbagai pembaruan, dari inti luas hingga penyesuaian kecil, bersama dengan penyesuaian khusus seperti "Pembaruan Inti Desember 2024", "Pembaruan Penyalahgunaan Reputasi Situs (SRA)", "Pembaruan Konten Palsu Eksplisit", "Pembaruan Konten Bermanfaat", dan "Pembaruan Spam Tautan", terus-menerus mendefinisikan ulang bagaimana mesin pencari menyajikan hasil kepada pengguna mereka.
Revisi algoritmik otomatis meningkatkan pengalaman pengguna dengan memanfaatkan teknologi canggih seperti MUM (Multitask Unified Model).
Mereka juga dapat menyebabkan konsekuensi yang tidak terduga, mempengaruhi situs web yang tidak memenuhi standar yang berkembang di area seperti "integritas konten" atau "fungsi situs".
Beradaptasi dengan perubahan ini memerlukan fokus yang teguh pada penyampaian pengalaman web yang unggul dan berpusat pada pengguna.
Peringkat Baik di Google Membutuhkan Waktu
Peringkat halaman pertama yang lebih tinggi dan stabil di Google melibatkan beberapa faktor dan memerlukan waktu yang cukup antara 3-9 bulan atau bahkan lebih.
Reputasi sebuah situs web, yang ditentukan oleh skor kekuatan domain dan profil baklink yang dipertahankannya, memainkan peran penting dalam peringkat organik yang lebih tinggi dan stabil. Dengan banyak "link equity", sebuah situs dapat membangun fondasi yang mendukung peringkat lebih tinggi.
Juga, persaingan untuk halaman peringkat teratas sangat besar, dan faktor-faktor seperti anggaran SEO dan taktik pesaing Anda menentukan waktu sebenarnya yang dibutuhkan untuk melihat hasil yang berdampak.
Agen SEO yang etis menghabiskan banyak waktu membangun reputasi bisnis secara online dengan membuat konten yang ramah EEAT dan memperoleh tautan masuk editorial yang solid dari domain tepercaya.
Secara bertahap, peringkat mulai meningkat. Pekerjaan yang konstan diperlukan untuk membangun skor kepercayaan domain yang melampaui pesaing terdekat Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Peringkat Tidak Pernah Dapat Dijamin
Peringkat di mesin pencari tidak pernah dapat dijamin karena sifat algoritma pencarian yang secara inheren tidak dapat diprediksi.
Menggunakan teknik SEO "black hat", seperti membangun tautan "spammy" atau menerbitkan konten yang terlalu dioptimalkan, mungkin menunjukkan beberapa keuntungan awal, tetapi ini bukan strategi yang berkelanjutan.
Menggunakan metode SEO yang ketinggalan zaman dapat lebih merugikan situs Anda daripada menguntungkan, menyebabkan penalti berat dari mesin pencari seperti Google. Penalti ini dapat secara drastis mempengaruhi visibilitas dan kredibilitas situs Anda, berpotensi membatalkan kemajuan sebelumnya yang telah dicapai melalui cara yang sah.
Google dan mesin pencari lainnya sering menyempurnakan algoritma mereka untuk lebih mendeteksi dan menghukum taktik yang mencoba mengeksploitasi sistem, yang berarti taktik yang "berhasil" kemarin mungkin tidak lagi efektif hari ini.
Misalnya, pada awal 2009, peringkat tinggi dapat dicapai hanya dengan membuat perubahan pada tag judul dan deskripsi sebuah halaman. Namun, praktik ini hampir tidak memberikan hasil dalam "search landscape" saat ini.
Oleh karena itu, penting untuk mendekati SEO dengan "ekspektasi" yang realistis dan fokus pada "strategi" jangka panjang yang mematuhi pedoman mesin pencari.
Tujuannya adalah untuk secara konsisten menyediakan konten yang berharga dan ramah EEAT yang secara organik membangun reputasi dan peringkat situs Anda dari waktu ke waktu.
Layanan SEO "Dijamin" Seringkali Berkualitas Rendah
Agen yang mempromosikan hasil SEO "dijamin" seperti peringkat lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas organik dalam waktu singkat sering kali berkualitas rendah.
Perusahaan yang menawarkan jaminan seperti itu menggunakan teknik SEO topi hitam seperti jaringan tautan pribadi, skema tautan, pembuatan konten skala besar dan berkualitas rendah.
Memanfaatkan taktik optimasi "black hat" memberikan dorongan cepat pada peringkat, tetapi seringkali berumur pendek. Ini mengarah pada hukuman berat dari mesin pencari ketika terdeteksi.
SEO Etis Menghindari Taktik Berisiko
SEO etis atau white hat mengikuti pedoman Google Search Essential dan sepenuhnya menghindari taktik black hat.
Agensi SEO Anda seharusnya tidak pernah menggunakan taktik seperti pembelian tautan skala besar, pembuatan konten AI tanpa moderasi manusia, pengambilan konten, backlink dari "link farms", dan teknik lainnya.
Dengan mengikuti taktik SEO "white hat", Anda dapat meraih peringkat di Google tanpa melanggar aturan. Namun, dibutuhkan waktu untuk melihat hasilnya.
Agen SEO harus bekerja untuk meningkatkan UX situs web Anda ("Core Web Vitals", "mobile-first indexing", waktu pemuatan cepat) bersama dengan meningkatkan kualitas konten Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
Cara Memilih Penyedia Layanan SEO yang "Dapat Dipercaya"
Berikut adalah langkah-langkah yang harus diikuti saat memilih perusahaan SEO yang bereputasi:
Periksa Rekam Jejak
Agen SEO terkenal memiliki studi kasus sukses yang dipublikasikan di situs web mereka. Tinjau sejarah kasus industri-spesifik dari bisnis yang mengambil bantuan mereka untuk menumbuhkan "leads" organik mereka.
Misalnya, jika Anda memiliki praktik hukum, carilah studi kasus tentang bagaimana agensi SEO membantu klien sebelumnya di industri hukum seperti yang ada di tangkapan layar di bawah ini.
Secara khusus, lihatlah perbaikan dalam "peringkat", "lalu lintas", dan "konversi" yang telah mereka capai untuk klien mereka.
Selain itu, Anda harus mencari umpan balik pelanggan tentang layanan mereka dari klien sebelumnya di platform terkemuka seperti Google Business, Clutch, G2, DesignRush, Digital Agency Network, dan lainnya.
Penyedia SEO terkemuka juga memiliki penghargaan dan pengakuan yang menunjukkan kemampuan mereka untuk mendorong hasil nyata. Evaluasi berbagai penghargaan yang telah mereka terima untuk menilai kemampuan mereka.
Mereka Menetapkan Janji yang Realistis
Anda harus menyewa agensi SEO yang menawarkan janji yang realistis, seperti peningkatan bertahap dan berkelanjutan daripada hasil instan.
Agen-agen ini harus dengan jelas mengkomunikasikan kompleksitas yang terlibat dalam SEO dan menetapkan tujuan yang dapat dicapai, seperti peningkatan peringkat pencarian, peningkatan lalu lintas situs, dan peningkatan konversi organik.
Mereka harus mendasarkan strategi mereka pada wawasan yang menyeluruh dan didorong oleh data serta memberikan pendekatan yang seimbang untuk optimasi kata kunci, termasuk kata kunci pendek dan panjang.
Terlalu banyak agensi yang langsung masuk ke dalam "penawaran penjualan" mereka, "deliverables" dan menjanjikan dunia tanpa memahami kebutuhan, tujuan, dan tantangan bisnis Anda yang spesifik.
Mustahil untuk menjamin hasil tanpa bahkan memahami konteks di mana bisnis Anda beroperasi, jadi agensi mana pun yang mengalihkan fokus percakapan ke bagaimana mereka dapat menjamin hasil adalah tanda bahaya.
- Brad Russell, Pakar SEO & Direktur di Digital Hitmen
Cari agensi yang berkomitmen pada "transparansi", menawarkan pelaporan teratur dan terperinci yang melacak kemajuan inisiatif SEO Anda dan menjelaskan penyesuaian strategis yang diperlukan.
Pada akhirnya, memilih agensi yang menekankan pertumbuhan jangka panjang dan mematuhi praktik SEO yang etis akan memastikan bahwa Anda membangun fondasi yang kokoh untuk kesuksesan, menghindari jebakan dari "jaminan yang tidak realistis" dan risiko yang terkait dengannya.
Mereka Fokus pada Pertumbuhan Bisnis
Anda harus bermitra dengan perusahaan SEO yang akan fokus pada membangun reputasi bisnis Anda secara keseluruhan dan bukan hanya peringkat pencarian.
Bekerja dengan perusahaan yang menawarkan solusi SEO kustom untuk memenuhi kebutuhan kampanye Anda. Mereka harus memastikan bahwa "kata kunci" yang digunakan, halaman yang dibuat, dan konten yang dirancang, semuanya bekerja sama untuk meningkatkan pendapatan Anda dan memperluas kehadiran pasar Anda.
Peringkat tinggi dalam hasil pencarian tidak berarti apa-apa jika tidak mengarah pada pertumbuhan bisnis.
Saya telah melihat agensi mengejar peringkat tanpa mempertimbangkan "user intent" atau konversi. Fokus saya selalu pada menarik dan mengonversi audiens yang tepat, bukan hanya naik di SERP.
- Jared Tangir Pendiri dan Direktur SEO di Elevated Audience
Anda dapat menanyakan kepada penyedia layanan SEO potensial bagaimana optimasi dan upaya pemasaran mereka membantu klien sebelumnya [menumbuhkan] bisnis mereka.
Misalnya, studi kasus di bawah ini dari Smash Digital menunjukkan bagaimana mereka dapat meningkatkan pendapatan untuk salah satu klien mereka.
Pilih agensi yang menyediakan optimasi 360° yang komprehensif, yang mencakup strategi "on-page" dan "off-page", untuk secara efektif meningkatkan "organic inbound leads" dan mengoptimalkan semua aspek situs web Anda untuk kinerja puncak.
Transparansi dan Komunikasi
Agensi yang Anda pilih harus 100% transparan dalam mengkomunikasikan taktik SEO yang akan mereka gunakan untuk situs web Anda.
Mereka harus menawarkan pelaporan rutin yang menginformasikan tentang kemajuan tugas SEO. Laporan mingguan diperlukan untuk tujuan kampanye yang lebih besar, sementara laporan bulanan mungkin cukup untuk proyek yang lebih kecil.
Tanda bahaya terbesar yang saya lihat pada penyedia SEO adalah kurangnya transparansi dalam strategi, pelaporan, atau hasil mereka.
Jika mereka tidak dapat menjelaskan dengan jelas apa yang mereka lakukan dan bagaimana hal itu selaras dengan tujuan bisnis Anda, mereka tidak dapat memberikan hasil yang berarti.
- Caitlin Huston, VP [pemasaran] [operasi] di ZenUp
Menyimpulkan
Ketika berbicara tentang SEO, haruskah Anda benar-benar terfokus pada apakah situs web Anda berada di peringkat pertama atau kesepuluh untuk istilah pencarian non-merek tertentu?
Bukankah lebih penting untuk bertanya apakah situs web Anda menghasilkan cukup prospek? Lagi pula, hasil nyata dari SEO adalah pengembalian investasi (ROI).
Anda harus bekerja dengan layanan SEO yang benar-benar menjadi pendorong "leads" dan penjualan. Mereka harus menggunakan taktik inovatif dan berbasis data untuk meningkatkan situs web dan reputasi bisnis Anda secara online.
Jadi tidak, tidak ada yang namanya layanan SEO yang [dijamin], dan Anda harus berhati-hati terhadap penyedia SEO mana pun yang mempromosikan ide ini.
